Estudio del mercado

Por definición la investigación de mercado es el proceso de recopilación, interpretación y análisis de los datos realizados sobre servicios o productos en el mercado. Estos datos pueden ser el pasado, presente y clientes potenciales para dicho producto o servicio ofrecido. La investigación se desarrolla además sobre datos como características, ubicación, hábitos de consumo, necesidades del mercado, objetivo del negocio, la industria y los competidores directos.

tipos de investigacion

Es conocido que una información completa y eficaz puede ser base para una empresa exitosa, ya que esta proporciona gran cantidad de datos sobre la competencia, el mercado actual, los clientes actuales y potenciales. Además permite a los líderes de las empresas poder decidir de la mejor forma en la viabilidad de su negocio, antes de comprometer recursos vitales para su empresa.

El estudio del mercado los datos relevantes son una herramienta válida y precisa para resolver los desafíos que generalmente se enfrentan en el marketing. Incluso las estrategias como la diferenciación de producto (creación de identidad propia en el mercado), segmentación del mercado (identificación de las características del mercado), son posibles gracias a la investigación del mercado.

Existen dos tipos de datos en el estudio del mercado:

  • Información primaria: Se trata de aquella investigación que hace la empresa con sus propios recursos o contrata a un tercero para que la realice.
  • Información secundaria: Este tipo de investigación se realiza sobre una ya realizada y organizada. Por ejemplo los estudios que realizan el gobierno, entes públicos o privados, entre otras.

Metodos de investigación cientifica

El método de investigación científica es aquella investigación sistemática y controlada que tiene como objetivo proporcionar el conocimiento sobre los fenómenos naturales.

Características del método científico

  • Procesos ordenados y sistemático
  • Control sobre factores externos que no se encuentren en investigación
  • Descubrimientos a través de pruebas empíricas
  • Métodos científicos basados en hipótesis
  • Se basan en probar hipótesis.

Objetivos de los métodos científicos

Los propósitos generales de los métodos científicos son la exploración, control, descripción, explicación, identificación y prescripción de la relación del objeto de estudio.

 

Diseño de Investigación

El diseño de la investigación es la forma como se presentan las condiciones para realizar la captura y análisis de los datos, intentando relacionar la relevancia, el motivo de la investigación y la economía del procedimiento.

El diseño de la investigación esta divido en 4 partes:

  • Diseño de muestreo: Método por el cual se selecciona los elementos a observar en el estudio.
  • Diseño estadístico: Método por el cual se analiza y recopila los datos encontrados.
  • Diseño Observacional: Se basa en la condición por lo cual se realiza la observación
  • Diseño operativo: Técnica para que el procedimiento satisfagan el muestreo.

Características de un diseño de investigación

Para realizar un diseño de investigación correcto se necesita las siguientes características:

  • Las habilidades del investigador y su personal
  • El medio para obtener la información
  • La naturaleza del problema a estudiar
  • El objetivo del problema de estudio
  • Recursos y tiempo disponible para la investigación

Conceptos importantes en el diseño de la investigación

  • Variables dependientes e independientes: Variables independientes son aquellas que no dependen de otras variables, mientras que las dependientes si.
  • Variables extrañas: Son variables que no están relacionas con el objeto de estudio, pero tienen un efecto sobre las variables que si esta incluidas.
  • Control: Es el procedimiento por el cual se tiene cuidado para minimizar el efecto o influencia en las variables.
  • Relación ajustada: Cuando la variable dependiente puede ser influenciada por la variable extraña, la relación entre la variables dependiente e independiente puede ser confundida y llamada una variable extraña.
  • Hipótesis de investigación: Sucede cuando hay una relación entre la variable independiente y dependiente.
  • Pruebas de hipótesis: Cuando el objetivo de la investigación es probar una hipótesis, esta la podemos llamar investigación de prueba de hipótesis, esta puede ser experimental o no experimental.
  • Grupos experimentales y de control: Ocurre cuando un grupo se expone a condiciones naturales, lo llamamos grupo de control. Pero cuando el grupo se expone a condiciones especiales este se denomina grupo experimental.
  • Tratamiento: Las diferencias en condiciones que se manifiestan los grupos experimentales y de control se denomina tratamiento.
  • Experimento: Investigación por la cual se prueba una hipótesis estadística a través de un experimento.

 

Tipos de Diseño de investigación

  • Investigación exploratoria
  • Investigación descriptiva
  • Investigación de hipótesis.