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Estudio de Mercado

El estudio de mercado es el proceso en el cual se recoge, investiga y analiza datos e información del mercado, competencia y clientes. En su desarrollo incluye a ayudar a establecer un plan de negocios, difundir un nuevo servicio o producto, y mejorar aquellos productos y servicios existentes para ayudarlos a expandirse en el mercado o nuevos mercados.

El estudio de mercado frecuentemente se utiliza para hallar aquella porción de la población que esta dispuesta a adquirir un producto o servicio, apoyándose en datos básicos, tales como genero, edad, nivel de ingresos, ubicación, entre otros.

El estudio de mercado se divide en dos grandes categorías, las cuales son primario y secundario. En el estudio de mercado primario comprende pruebas como encuestas, investigaciones de campo, focus group, entrevistas, y observaciones.

El estudio de mercado secundario es la utilización de información y datos obtenidos de otras fuentes para aplicarlas en un producto o servicio nuevo o existente. Esta categoría es empleada usualmente por ser fácilmente accesible y con poco gasto. Aun así cuenta con desventajas como la poca validez de los datos obtenidos y la poca profundidad en las investigaciones realizadas.

 

 

 

 

Definición de tipos de Investigación

Según los expertos los tipos de investigación están clasificados según el objeto de estudio, su extensión de estudio, el nivel de medición, según las técnicas de obtención de datos y según su ubicación temporal. A continuación se presentan cada uno de ellos y sus características:

Tipos de investigación

  • Básica: Llamada también investigación pura o fundamental, es trabajada en su mayor tiempo en los laboratorios. Su principal aporte lo hace al conocimiento científico, explorando nuevas teorías y trasformar las ya existentes. Ademas investiga principios y leyes actuales.
  • Aplicada: Es utilizar los conocimientos obtenidos en las investigaciones en la practica, y con ello traer beneficios a la sociedad. Un ejemplo es el protocolo en la investigación medica.
  • Analítica: Es un método mas complicado que la investigación descriptiva, y su principal objetivo es contrastar, entre grupos de estudio y de control, las distintas variables. Ademas es la constante proposición de teorías que los investigadores intentar desarrollar o probar.
  • Investigación de Campo: Es la investigación aplicada para interpretar y solucionar alguna situación, problema o necesidad en un momento determinado. Las investigaciones son trabajadas en un ambiente natural en el que están presentes las personas, grupos y organizaciones científicas las cuales cumplen el papel de ser la fuente de datos para ser analizados.

Según el objeto de Estudio

  • Censal: Es la investigación que concentra todos los datos dentro de los limites del territorio nacional. Específicamente en las zonas rurales y urbanas. El fin es resolver los datos demográficos, étnicos, entre otros.
  • Investigación de Caso: Investigación de Caso o también llamada investigación en Encuestas.

tipos de investigación

Según la extensión del estudio

  • Experimental: Tiene una serie de definiciones. En sentido estricto, la investigación experimental es lo que llamamos un verdadero experimento.
    Este es un experimento en el que el investigador manipula una variable, y el control / aleatorias del resto de las variables. Cuenta con un grupo de control, los sujetos han sido asignados al azar entre los grupos, y el investigador sólo pone a prueba un efecto a la vez. También es importante saber qué variable (s)  desea probar y medir.
  • Semiexperimental: A diferencia de la investigación experimental que solo estudia los experimentos. La investigación semiexperimental trabaja con los datos y experimentos previamente estudiados.

Según el nivel de medición

  • Cualitativa: Es un método de investigación empleado en muchas disciplinas académicas, tradicionalmente en las ciencias sociales, también en la investigación de mercados y contextos posteriores. Los investigadores cualitativos tienen por objeto reunir un conocimiento profundo del comportamiento humano y las razones que gobiernan tal comportamiento
  • Cuantitativa: Se refiere a la investigación empírica sistemática de los fenómenos sociales a través de técnicas estadísticas, matemáticas o informáticas. El objetivo de la investigación cuantitativa es desarrollar y emplear modelos matemáticos, teorías y / o hipótesis relativas a los fenómenos

Según las técnicas de obtención de datos

  • Alta interferencia
  • Baja interferencia
  • Alta estructuración
  • Baja estructuración
  • Participante
  • Participativa
  • Proyectiva.

Según su ubicación temporal

  • Histórica.
  • Longitudinal o transversal.
  • Dinámica o estática.